Cloudflare promueve el desarrollo de la web agéntica con una filosofía muy sencilla: tu contenido, tus reglas

San Francisco, California — 1 de julio de 2026 — Cloudflare, Inc. (NYSE: NET), la empresa líder en conectividad cloud, ha anunciado hoy nuevas clasificaciones, análisis mejorados y alianzas comerciales que marcan un hito en el sector y que unen a los propietarios de sitios web con empresas de IA transparentes para que la web agéntica pueda seguir creciendo. Las nuevas herramientas e integraciones de Cloudflare ayudan a los propietarios de sitios y a las empresas de IA a optimizar la visibilidad, la eficiencia y la monetización. Gracias a estas nuevas medidas, Cloudflare está ayudando a sentar las bases para una economía agéntica eficiente y colaborativa que beneficie a la sociedad, a los propietarios de sitios web y a las empresas de IA.

La naturaleza fundamental del tráfico de Internet ha cambiado. Hoy en día, los agentes automatizados y los bots generan más de la mitad de todas las solicitudes web. La IA se está convirtiendo en la nueva interfaz para acceder a la información y realizar comercio en línea, lo que está cambiando las reglas sobre cómo se descubre el contenido. La mayoría de los propietarios de sitios web quieren su contenido en sistemas de IA. Pero las empresas que se basan en la publicidad o en las suscripciones se ven amenazadas por los sistemas de IA que se entrenan con su contenido sin ofrecerles ninguna compensación. Creemos que, si eres una empresa que quiere que su contenido forme parte de los sistemas de IA, deberíamos hacer que el proceso sea lo más sencillo y eficiente posible. Pero si eres una empresa que no quiere eso, deberías disponer de las herramientas necesarias para restringir el acceso de la IA. En respuesta a esta situación, Cloudflare está probando nuevas clasificaciones predeterminadas, ofreciendo información más detallada a los clientes, optimizando la búsqueda con IA y asegurándose de que los creadores reciban una compensación cuando su contenido sirva de base para una respuesta. El resultado es la igualdad de condiciones. Optimiza la eficiencia del rastreo, protege la propiedad intelectual y permite que los creadores y la IA prosperen en la economía agéntica.

"El año pasado ofrecimos a los propietarios de sitios web transparencia y control sobre qué bots acceden a su contenido, y estamos encantados con los beneficios que esto ha aportado al ecosistema", afirma Matthew Prince, cofundador y consejero delegado de Cloudflare. "Ahora que la mayoría del tráfico en Internet no es humano, debemos ir más lejos y actuar más rápido para que pueda surgir un ecosistema sostenible. Las nuevas herramientas y asociaciones de Cloudflare brindan a los propietarios de sitios web una mayor visibilidad y oportunidades comerciales, y benefician a las empresas de IA que tienen bots con una intención clara y transparente. Esperamos que los cambios predeterminados que proponemos animen a los rastreadores de uso mixto a separar la búsqueda del uso de agentes y del entrenamiento".

La libertad de movimiento de los rastreadores de uso mixto tiene los días contados

Después de miles de conversaciones con empresas de IA y propietarios de sitios web, hay algo que está claro: la mayoría de los propietarios de sitios web quieren que la IA los encuentre. Sin embargo, para los que sacan dinero con anuncios o suscripciones, maximizar la visibilidad no debería significar regalar la propiedad intelectual. Las empresas de IA transparentes lo han hecho posible al separar y etiquetar claramente sus bots según su finalidad. Sin embargo, los bots de rastreo mixtos perjudican tanto a los propietarios de sitios web como a las empresas de IA transparentes, ya que mezclan la búsqueda, el uso de agentes y el entrenamiento. Esto obliga a los propietarios de contenidos a elegir entre ser visibles en una era agéntica y regalar sus contenidos más valiosos sin recibir a cambio ninguna compensación. Hoy en día, el mayor motor de búsqueda tiene acceso a aproximadamente el doble de información que las principales empresas de IA, ya que dificultan que los clientes sigan siendo visibles sin que su información se utilice también para la IA.

Durante los próximos dos meses, Cloudflare colaborará con el ecosistema, escuchará las opiniones y realizará pruebas para definir los nuevos valores predeterminados y las clasificaciones, con fecha límite el 15 de septiembre de 2026.

Tanto para los nuevos clientes como para las nuevas páginas web de los clientes actuales, a partir del 15 de septiembre de 2026, la configuración predeterminada permitirá la búsqueda, pero bloqueará el entrenamiento y el uso de agentes en las páginas que contengan anuncios. Los rastreadores mixtos que no permitan a los propietarios de los sitios web elegir entre la búsqueda, el uso de agentes y el entrenamiento serán bloqueados en todas las páginas con anuncios. Los clientes pueden modificar estos ajustes en cualquier momento desde su panel de control.

El 15 de septiembre de 2026, estos cambios también se aplicarán a todos los clientes con la versión gratuita que no hayan modificado su configuración antes del 15 de septiembre de 2026 en su panel de control. Estos cambios tienen como objetivo igualar las condiciones entre las empresas de IA, que están redefiniendo, de forma equitativa y transparente, lo que significa ser visible en una era agéntica, y las empresas de búsqueda tradicionales.

Análisis mejorado para aumentar la visibilidad y monetizar el contenido

El mercado del contenido monetizado ya está aquí: solo en el último año, los creadores de contenido y las plataformas de IA han firmado más de 50 acuerdos importantes de licencia de contenidos. Para acelerar estos procesos, Cloudflare presenta el nuevo panel de control Attribution Business Insights, que acaba con la asimetría de datos que durante tanto tiempo ha hecho que los propietarios de contenidos tuvieran que negociar a ciegas. Por primera vez, los responsables de las líneas de negocio, y no solo los equipos de seguridad y de informática, pueden ver claramente cómo los bots de IA consumen su contenido y hacer un seguimiento del tráfico humano que realmente generan empresas específicas de IA.

Pero entender cómo la IA consume contenido es solo el primer paso. A medida que la búsqueda pasa de los motores de búsqueda a los motores de respuestas, los clientes tienen que dominar una nueva disciplina: la optimización para motores de respuestas (AEO). La AEO consiste en entender no solo quién rastrea tu contenido, sino también cómo se cita este en las respuestas generadas por IA, con qué frecuencia y con qué relevancia, en los distintos modelos. Así como Web Analytics se convirtió en una infraestructura esencial para la era de búsqueda, Cloudflare pretende proporcionar la capa definitiva de medición y optimización para la era de la IA.

Búsqueda más inteligente y compensación justa

Los acuerdos negociados pueden funcionar para los editores más grandes, pero no se pueden aplicar al resto de la web. Cloudflare está trabajando en dos frentes que ayudan tanto a los creadores como a las empresas de IA: hacer que la búsqueda de la IA sea más eficiente y pagar automáticamente a los creadores cuando se utiliza su trabajo. Hoy en día, los modelos de IA y los motores de búsqueda rastrean constantemente millones de páginas web que no han cambiado, en busca de datos nuevos para responder a las consultas de los usuarios. Los datos de Cloudflare sugieren que más del 50 % del tráfico de rastreo generado por los rastreadores de IA se dedica a volver a cargar páginas que no han cambiado. El resultado es un desperdicio de ancho de banda para los creadores de contenido, un desperdicio de recursos informáticos para las empresas de IA y, a pesar de todo, no se obtienen mejores respuestas. Dado que Cloudflare puede ver qué es lo que realmente ha cambiado, puede indicar cuándo merece la pena volver a cargar una página y cuándo no, lo que permite evitar rastreos innecesarios y, al mismo tiempo, ofrecer mejores resultados. Cloudflare está probando estas señales con empresas líderes en IA para evaluar en qué medida mejoran la actualidad de la información y reducen el rastreo innecesario, y tiene previsto ponerlas a disposición del público en general a finales de este año.

Hace un año, en el primer «Día de la Independencia del Contenido», Cloudflare lanzó la primera versión de pago por rastreo para que los creadores de contenido pudieran cobrar a las empresas de IA por rastrear su contenido. Hoy, Cloudflare está transformando el modelo de pago por rastreo en un modelo de pago por uso, para que los editores cobren cuando su contenido realmente genere valor, y no solo cuando se recupere. La empresa está trabajando con socios destacados, incluidos Ceramic.ai y You.com para convertir ese principio en un mercado funcional. Con Ceramic.ai, cuando un editor opta por participar, se le paga cada vez que su contenido aparece en los resultados de búsqueda de la IA de Ceramic, y recibe de vuelta las consultas, citas y clasificaciones. Otras empresas de IA pueden aportar el modelo que mejor se adapte a su forma de trabajar. You.com, por ejemplo, permite a un agente pagar bajo demanda por un contenido premium específico que necesite, mientras que Cloudflare proporciona la capa común que las sustenta a todas.

Un año de independencia en materia de contenidos: lo que se ha lanzado

El "Día de la Independencia del Contenido" del año pasado se centró fundamentalmente en la defensa — en darte las herramientas para recuperar el control de tus datos. En los últimos doce meses, Cloudflare se ha dedicado a desarrollar a toda máquina la infraestructura necesaria para pasar de la mera protección a la ayuda activa. Los anuncios de hoy suponen la culminación de esa base y cumplen con los tres pilares de un ecosistema sostenible: control, transparencia y monetización. El año pasado, Cloudflare anunció AI Crawl Control, que estableció un modelo basado en permisos para el rastreo de IA. Para democratizar estas protecciones, Cloudflare se ha asociado con plataformas como beehiiv, ofreciendo tanto a creadores independientes como a los principales medios de comunicación paneles de control detallados que permiten realizar un seguimiento, bloquear o activar fácilmente modelos específicos de IA. Para garantizar de forma fundamental la seguridad de las interacciones de los agentes, Cloudflare también ha impulsado Web Bot Auth, un marco abierto que permite a los bots de IA y a los agentes de compras autónomos verificar su identidad y legitimidad ante creadores de contenido y comerciantes. Cloudflare también ha colaborado con proveedores de pago líderes para establecer las infraestructuras de pago subyacentes para la emergente economía del comercio agéntico. Partiendo directamente de Web Bot Auth, Cloudflare les está ayudando a garantizar que los agentes de compra basados en IA puedan realizar transacciones de forma segura en millones de comercios de todo el mundo sin revelar sus credenciales sin cifrar. En última instancia, estas iniciativas ayudan a proporcionar la base para una economía agéntica sostenible, garantizando que la próxima era de Internet se asiente sobre la transparencia, la visibilidad y una remuneración justa.

Las principales editoriales y empresas de IA apoyan la web agéntica

• beehiiv: "Estamos entrando en una nueva era en la que la forma de descubrir contenidos se está redefiniendo por completo, y los creadores independientes merecen estar a la vanguardia de ese cambio. El futuro se trata de dar a los creadores control sobre su contenido y su comunidad. Queremos dar el control a los editores para que puedan sumarse fácilmente a la nueva red de Internet, donde cada uno es protagonista, maximizar su visibilidad en los motores de búsqueda de última generación y ampliar activamente su público según sus propios términos". – Tyler Denk, consejero delegado
• Ceramic.ai: "Para impulsar el futuro de la búsqueda basada en la IA, necesitamos un socio con un alcance enorme y que comparta nuestro compromiso con la transparencia y una remuneración justa. Cloudflare nos permite escalar nuestras operaciones de manera fácil y programática. Gracias a que incorporamos nuestro modelo de pago por consulta a su red, nos aseguramos de que millones de propietarios de contenidos puedan optar sin problemas por recibir una compensación cada vez que sus contenidos aparezcan en nuestros resultados de búsqueda". – Anna Patterson, fundadora y consejera delegada
• Condé Nast: "Durante el último año, Cloudflare ha seguido apoyando a editores de primer nivel como Condé Nast, defendiendo que se nos pague por nuestro contenido, ya que es un elemento fundamental para el ecosistema de la IA. Ellos proporcionan una infraestructura técnica líder en el mercado y continúan siendo un socio estratégico para lo que viene a continuación. – Geoff Campbell, vicepresidente sénior de estrategia y desarrollo de negocio
• Patreon: A medida que los agentes de IA se vuelven cada vez más potentes y populares, los creadores merecen tener voz y voto en cómo las empresas de IA utilizan su trabajo. En la mayor parte de Internet, los creadores tienen que aceptar que se utilice su trabajo para entrenar a la IA solo para llegar a su público y hacer que crezca. Patreon tiene una visión diferente: los creadores deberían poder ampliar su público y controlar cómo se utiliza su trabajo. Por eso estamos ampliando nuestro trabajo actual con Cloudflare para bloquear los rastreadores conocidos de entrenamiento de IA a nivel de red en todo Patreon, sin dejar de permitir aquellos rastreadores que ayudan a los creadores a darse a conocer y hacer crecer sus negocios a través de los motores de búsqueda". – Drew Rowny, vicepresidente sénior de producto

Para obtener más información sobre la visión de Cloudflare, visita los siguientes recursos:

• Blog: Un año desde el "Día de la Independencia del Contenido" | Creación del modelo de negocio para una web agéntica
• Blog: Tu sitio, tus reglas | Nuevas opciones de tráfico de IA para todos los clientes
• Blog: El análisis de los rastreos con Attribution Business Insights
• Blog: Cómo hacer que AI Search sea más inteligente

Acerca de Cloudflare

Cloudflare, Inc. (NYSE: NET) es la empresa líder en conectividad cloud. Ayuda a las organizaciones a mejorar la velocidad y la seguridad de sus usuarios, sus aplicaciones y sus redes, en todo el mundo, al tiempo que reduce la complejidad y los costes. La conectividad cloud de Cloudflare ofrece la plataforma unificada más completa de productos nativos de nube y herramientas para desarrolladores, a fin de que cualquier organización pueda beneficiarse del control que necesita para trabajar, desarrollar y acelerar su negocio.

Cloudflare, que funciona utilizando una de las redes más grandes e interconectadas del mundo, bloquea cada día miles de millones de amenazas en línea para sus clientes. Millones de organizaciones confían en Cloudflare, desde las marcas más importantes hasta emprendedores y pequeñas empresas, pasando por organizaciones sin ánimo de lucro, grupos humanitarios y gobiernos de todo el mundo.
Más información sobre la conectividad cloud de Cloudflare en cloudflare.com/connectivity-cloud. Más información sobre las últimas tendencias y perspectivas de Internet en radar.cloudflare.com.

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Declaraciones prospectivas

Este comunicado de prensa contiene declaraciones prospectivas en el sentido de lo establecido en el artículo 27A de la Ley de Valores de 1933, en su versión modificada, y en el artículo 21E de la Ley de Bolsas de Valores de 1934, en su versión modificada, declaraciones que conllevan riesgos e incertidumbres importantes. En algunos casos, puedes identificar las declaraciones prospectivas porque contienen palabras como "puede", "hará", "debería", "espera", "explora", "planea", "anticipa", "podría", "pretende", "objetivos", "proyecta", "contempla", "cree", "estima", "predice", "potencial" o "continuar", o la forma negativa de estas palabras, u otros términos o expresiones similares que se refieran a las expectativas, la estrategia, los planes o las intenciones de Cloudflare. Sin embargo, no todas las declaraciones prospectivas contienen estas palabras identificativas. Las declaraciones prospectivas, ya sean explícitas o implícitas, que aparecen en este comunicado de prensa incluyen, entre otras cosas, afirmaciones sobre las capacidades y la eficacia de Bot Defaults, el panel de control de Attribution Business Insights, pago por uso y el resto de productos y tecnología de Cloudflare, así como los beneficios que obtienen los clientes de Cloudflare al usar Bot Defaults, el panel de control de Attribution Business Insights, pago por uso y el resto de productos y tecnología de Cloudflare, así como de la integración de Ceramic.ai y You.com y el resto de productos y tecnología de Cloudflare con los productos de Ceramic.ai y You.com; la oportunidad potencial para que Cloudflare atraiga a más clientes y amplíe las ventas a los clientes actuales a través de las integraciones de los productos de Cloudflare con Ceramic.ai y You.com; el momento en que Bot Defaults, el panel de control de Attribution Business Insights, pago por uso o cualquiera de sus funciones relacionadas estén disponibles de forma generalizada para todos los clientes actuales y potenciales de Cloudflare; el momento en que Bot Defaults, el panel de control Attribution Business Insights, pago por uso o cualquiera de sus funciones relacionadas se desarrollen y estén disponibles en versión beta, o de forma generalizada, para todos los clientes actuales y potenciales de Cloudflare; el desarrollo tecnológico, las operaciones futuras, el crecimiento, las iniciativas o las estrategias de Cloudflare, así como los comentarios realizados por el director ejecutivo de Cloudflare y otras personas. Los resultados reales podrían diferir sustancialmente de los expresados o implícitos en las declaraciones prospectivas debido a una serie de factores, entre los que se incluyen, entre otros, los riesgos detallados en los documentos presentados por Cloudflare ante la Comisión de Valores y Bolsa (SEC), incluido el informe trimestral de Cloudflare en el formulario 10-Q presentado el 8 de mayo de 2026, así como otros documentos que Cloudflare pueda presentar de vez en cuando ante la SEC.

Las declaraciones prospectivas que aparecen en este comunicado de prensa se refieren únicamente a hechos a fecha de la publicación de las mismas. Cloudflare no asume ninguna obligación de actualizar las declaraciones prospectivas incluidas en este comunicado de prensa para reflejar acontecimientos o circunstancias posteriores a la fecha del mismo, ni para reflejar nueva información o la ocurrencia de acontecimientos imprevistos, salvo en la medida en que lo exija la ley. Es posible que Cloudflare no llegue a cumplir los planes, intenciones o expectativas que se recogen en sus declaraciones prospectivas, por lo que no deberías confiar excesivamente en ellas.

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